Comunicación Institucional y Fortalecimiento de Marca en IES
Propuesta de Modelo para la Fatec Araras Desarrollada por la Agencia Escuela COMUNICA
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20293927Palabras clave:
Comunicación institucional, Agencia escuela, Marca institucional, Fortalecimiento de marcaResumen
Este artículo presenta la etapa inicial de estructuración de la agencia escuela COMUNICA, un proyecto de extensión de la Fatec Araras orientado al desarrollo de un modelo integrado de comunicación institucional. La investigación, de naturaleza aplicada y enfoque cualitativo, incluyó un diagnóstico de las prácticas comunicacionales existentes, análisis documental y observación participante, lo que permitió identificar fragilidades y oportunidades de reorganización estratégica. Como resultados preliminares, se definieron la arquitectura inicial de la agencia, sus áreas de actuación, los flujos de trabajo y las directrices editoriales que servirán de base para las siguientes fases de implementación del modelo. Se trata, por tanto, de una propuesta inicial de agencia escuela en comunicación institucional, cuyo desarrollo continuará en etapas posteriores.
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