Diageo e sua Importância para a Internacionalização da Cachaça
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.11075181Palavras-chave:
Cachaça, Internacionalização, Diageo, PromoçãoResumo
Este artigo explora a história e a evolução da cachaça. A cachaça tem raízes na colonização portuguesa e na produção de cana-de-açúcar no Brasil. Passou por períodos de proibição e desvalorização, mas também desempenhou um papel simbólico na independência do Brasil. A Diageo, uma empresa de bebidas alcoólicas, desempenhou um papel fundamental na promoção da cachaça no mercado global. A empresa adquiriu marcas já existentes, buscando elevar a cachaça ao status de bebida premium internacional. Além disso, a Diageo investiu em responsabilidade social e sustentabilidade, apoiando a cultura brasileira e as comunidades locais envolvidas na produção de cachaça. A empresa adotou estratégias inovadoras de marketing, como a inclusão da cachaça em competições de coquetelaria, para consolidar a cachaça como uma bebida reconhecida internacionalmente. A Diageo expandiu sua presença em mercados emergentes e continua a buscar oportunidades na Ásia. Em resumo, a cachaça é um patrimônio cultural brasileiro com uma história rica. A Diageo desempenha um papel importante na promoção da cachaça no mercado global, destacando seu reconhecimento internacional e seu compromisso com a qualidade e a sustentabilidade e é um exemplo de como uma bebida tradicional pode conquistar o mundo com a estratégia certa.
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