Diageo and its importance for the internationalization of cachaça
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.11075181Keywords:
Cachaça, Internationalization, Diageo, PromotionAbstract
This article explores the history and evolution of cachaça. Cachaça has roots in Portuguese colonization and sugarcane production in Brazil. It went through periods of prohibition and devaluation, but it also played a symbolic role in Brazil's independence. Diageo, a spirits company, has played a key role in promoting cachaça in the global market. The company acquired existing brands, seeking to elevate cachaça to the status of an international premium beverage. In addition, Diageo has invested in social responsibility and sustainability, supporting Brazilian culture and the local communities involved in the production of cachaça. The company has adopted innovative marketing strategies, such as the inclusion of cachaça in cocktail competitions, to consolidate cachaça as an internationally recognized beverage. Diageo has expanded its presence in emerging markets and continues to pursue opportunities in Asia. In summary, cachaça is a Brazilian cultural heritage with a rich history. Diageo plays an important role in promoting cachaça in the global market, highlighting its international recognition and commitment to quality and sustainability and is an example of how a traditional beverage can conquer the world with the right strategy.
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