Comunicação Institucional e Fortalecimento de Marca em IES
Proposta de Modelo para a Fatec Araras pela Agência Escola COMUNICA
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.20293927Palavras-chave:
Comunicação institucional, Agência escola, Marca institucional, Fortalecimento de marca.Resumo
Este artigo apresenta a etapa inicial de estruturação da agência escola COMUNICA, projeto extensionista da Fatec Araras voltado ao desenvolvimento de um modelo integrado de comunicação institucional. A pesquisa, de natureza aplicada e abordagem qualitativa, compreendeu diagnóstico das práticas comunicacionais existentes, análise documental e observação participante, permitindo mapear fragilidades e identificar oportunidades de reorganização estratégica. Como resultado preliminar, foram definidas a arquitetura inicial da agência, suas áreas de atuação, fluxos de trabalho e diretrizes editoriais que fundamentarão as próximas fases da implementação do modelo. Trata-se, portanto, de uma proposta inicial de agência escola em comunicação institucional, cujo aprofundamento ocorrerá em estudos posteriores.
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