Diageo y su importancia para la internacionalización de la cachaça
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.11075181Palabras clave:
Cachaça, Internacionalización, Diageo, PromociónResumen
Este artículo explora la historia y la evolución de la cachaça. La cachaça tiene sus raíces en la colonización portuguesa y en la producción de caña de azúcar en Brasil. Pasó por períodos de prohibición y devaluación, pero también jugó un papel simbólico en la independencia de Brasil. Diageo, una compañía de bebidas alcohólicas, ha desempeñado un papel clave en la promoción de la cachaça en el mercado global. La empresa adquirió marcas existentes, buscando elevar la cachaça al estatus de una bebida premium internacional. Además, Diageo ha invertido en responsabilidad social y sostenibilidad, apoyando la cultura brasileña y las comunidades locales involucradas en la producción de cachaça. La empresa ha adoptado estrategias de marketing innovadoras, como la inclusión de la cachaça en concursos de coctelería, para consolidarla como una bebida reconocida internacionalmente. Diageo ha expandido su presencia en los mercados emergentes y sigue buscando oportunidades en Asia. En resumen, la cachaça es un patrimonio cultural brasileño con una rica historia. Diageo desempeña un papel importante en la promoción de la cachaça en el mercado global, destacando su reconocimiento internacional y su compromiso con la calidad y la sostenibilidad, y es un ejemplo de cómo una bebida tradicional puede conquistar el mundo con la estrategia adecuada.
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