Digital entrepreneur
The power of digital influence on the consumption of goods and services
DOI:
https://doi.org/10.29327/2384439.3.3-1Keywords:
Digital entrepreneurship, Digital influencers, Influencer marketingAbstract
Digital entrepreneurship, driven by social networks, has become fundamental to the growth of companies in a competitive market. This study analyzes the impact of digital influencers in generating new consumption, focusing on how their recommendations influence consumers' purchasing decisions. The objectives include identifying the factors that motivate consumers to purchase products through these influencers and proposing strategies to optimize this relationship. The research was carried out through a literature review and analysis of market data. The results show that digital influencers play a significant role in purchasing behavior, especially among young people. The study also highlights the opportunities and challenges of digital entrepreneurship, such as the need for constant adaptation and the management of risks associated with brand image. Thus, the strategic use of influencers can increase the visibility of companies and stimulate new consumption, making this practice a powerful tool for digital marketing.
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